曲美家具短期经营决策案例：以市场为导向的营销策略

随着经济的发展和人们生活水平的提高，国内家具市场竞争日益激烈。作为一家致力于为消费者提供高品质家具的曲美家具公司，面对市场竞争，必须采取有效的经营策略以应对。本案例以曲美家具公司为研究对象，探讨其在短期经营决策方面的以市场为导向的营销策略。

曲美家具公司概况

曲美家具成立于2000年，是一家专业从事家具研发、生产、销售与服务于一体的大型综合性家具企业。公司致力于为全球消费者提供具有创意、环保、时尚的家居产品，曲美家具以市场为导向，根据市场需求不断创新设计，已经发展成为国内家具行业的知名品牌。

市场分析

1.1 宏观环境分析

（1）政策环境：国家加大对家居产业的政策支持力度，为曲美家具提供了有利的政策环境。

（2）经济环境：随着国民经济的持续，人们的消费能力和消费观念发生了变化，对家居产品需求不断增加。

（3）社会文化环境：人们越来越注重家居环境的舒适性和美观性，对高品质家居产品需求不断上升。

1.2 行业环境分析

（1）行业竞争：家具市场竞争激烈，曲美家具需要不断创新营销策略以提高市场竞争力。

曲美家具短期经营决策案例：以市场为导向的营销策略 图1

（2）消费者需求：消费者对家具产品品质、设计、价格等方面要求越来越高，曲美家具需要以市场为导向，满足消费者需求。

以市场为导向的营销策略

2.1 产品策略

（1）产品定位：曲美家具以中高端市场为定位，专注于为消费者提供具有创意、环保、时尚的家居产品。

（2）产品创新：曲美家具根据市场需求不断创新设计，以满足消费者对高品质家居产品的需求。

2.2 价格策略

（1）价格定位：曲美家具根据产品定位，将产品价格定在合理范围内，以获得良好的性价比。

（2）价格调整：曲美家具根据市场变化和竞争情况，灵活调整产品价格，以提高市场竞争力。

2.3 渠道策略

（1）渠道选择：曲美家具选择以线上、线下相结合的方式进行销售，以满足不同消费者的需求。

（2）渠道拓展：曲美家具通过与其他家具品牌、家居用品品牌等进行，拓展销售渠道。

2.4 推广策略

（1）广告宣传：曲美家具通过广告宣传、参加家具展览等方式，提高品牌知名度和市场影响力。

（2）营销活动：曲美家具通过举办各类营销活动，如家具搭配讲座、家居设计比赛等，吸引消费者关注。

通过对曲美家具短期经营决策案例的研究，以市场为导向的营销策略对于企业的发展具有重要的指导意义。企业应根据市场需求不断创新产品、调整价格、拓展渠道、进行广告宣传和营销活动，以提高市场竞争力，实现可持续发展。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）